Daniel Kong

中日韩三国女性对全球美妆财产的影响力不竭晋升，但事实是甚么驱动她们采办产物、影响社会审美潮水架构呢？

日本版《Vogue》2016年九月刊中，Marcus Ohlsson掌镜的《亚洲面目面貌》（The Face of Asia）系列肖像

中国喷鼻港——厦门美图网科技无限公司具有跨越2.7亿每个月用户，这是一盘知足人们虚荣心的生意。该公司旗下具有数个挪动端利用程式，但最出名的莫过中国数一数二的照片后期润色利用程式——美图秀秀。借助这个app，用户们能在极年夜水平上改变本人在照片上的表面。

但也许最为显著的是美图秀秀怪异的“亚洲特点”与滤镜，还磨皮、瘦脸、化装、添加贴纸、增年夜眼睛等功能。与美图秀秀近似的还日本的Line相机与韩国的Snow，均供给美颜功能。

虽然在功能上不尽不异，这些自拍app都帮忙用户以对该地域市场有吸引力的体例，美化小我抽象。这能从一个风趣的侧面反应出中日韩三个东亚国度的审美妙点——和为什么某些美妆产物能在这个日趋阐扬庞大影响力的区域取得成功。

2016年日本版《Vogue》九月增刊封面

比西方更“甜蜜”

保守审美妙的东亚“佳丽”应是甜蜜温顺，从某些方面来看，这点至今没有太年夜改变。假如要嘉奖奉迎一个女孩子，在韩国人们会说她会“aegyo”(撒娇)，在日本则会说她“kawaii”(可爱)。这照旧转达着有吸引力的女性在气概与妆扮上都应当走可爱温顺线路的不雅点。

在中国，被很多国人认为抱负女性抽象的范冰冰也是如斯。她具有瓷白的皮肤与鹅蛋脸，黝黑长发茂盛丰盈，双眼恰似“小鹿斑比”，双眉毛带着悄悄弯拱。

如许的审美妙与西方尺度截然不同。西方世界里，吉赛尔·邦辰( Gisele Bündchen)如许的超模最罕有的抽象特质是健美身段、古铜肤色、外向性情与壮大的性吸引力。你在Instagram上快速阅读，就可以发觉东亚女性与西方女性抱负抽象之间的较着差别。

“这类审美尺度上的差别，部门与东方将漂亮与均衡联系起来的现实。这是为了实现内涵的健康和外在的漂亮，将‘阴’和‘阳’均衡起来，”西医理论护肤品牌WEI Beauty开创人Wei Young Brian说。在这个意义上，“均衡”是自我节制与健康的抱负状况，一样是小我吸引力的主要支柱。

虽然健康的主要性最近几年来作为漂亮的主要构成部门而获得大举吹嘘，东亚人早已理解并赏识这个概念。

“在中国，有传播5000年的保守医学非凡药剂、补品与药品特地处理小我肤质问题。这都是代代相承的常识，也是我们本日美容产物的配方，”Brian注释道。

“韩流”与“韩妆”

韩国美容财产也侧重周全深切、崇尚肤质健康的方式。提亮肤色的药丸、增强脸部紧致的胶原卵白饮料、让肌肤健康透出光泽的博尿酸胶囊等炊事弥补剂获得极年夜推重。韩国人更偏心均衡天然的妆容。

“韩国女性凡是不会在彩妆上投入太多，由于支流趋向不是要变得美艳耀人，她们更热中研究若何让妆容变得纯洁、极简，”爱茉莉承平洋(Amorepacific)品牌治理团队担任人Hye Ran Ji暗示。

Ji继续注释：“对韩国人来讲，化装要破费技能、耐烦、时候和精神，才能终究让皮肤看起来就像天然状况也这么完善一样。年夜大都韩国女性利用最少四五种根基护肤品……此中良多人会在晚间护肤法式利用最少七八种产物。”

韩国美妆财产即“韩妆”的海外扩大，也90年月后期逐步舒展全球的韩国文化“韩流”同步，时髦、影视、美食、K-pop风行音乐与美妆包罗万象。

“风行女团Miss A成员裴秀智(Suzie Bae)代表了韩国人抱负的女性抽象，外表极其天然，皮肤柔亮无瑕，留着长发。她与其他明星比拟更不会被视为引领潮水的人物，但这也合适她的抽象。很多韩国人称她为‘国平易近初恋’，”Ji说。

确切如斯，裴秀智的外表没法与她的韩国同胞李彩琳(CL)比拟。这位地位不竭跃升的全球时装偶像，她的抽象常常是‘强势女孩’的抽象，配以性感又极富尝试精力的发型与妆容。

不管哪一种气概，韩妆的影响力绝对不容小觑。按照市场调研公司欧睿国际(Euromonitor)数据，韩国美妆产物出口量已达2.07亿美元之巨，与前年比拟增添了惊人的59%。难怪雪花秀(Sulwhasoo)、3 Concept Eyes、Tonymoly和爱茉莉承平洋正敏捷成为国娘家喻户晓的品牌。

得益在韩国在整容术程度与趋向的带领地位与杰出名誉，该国吸引了年夜量海外顾客，成为全球人均整容术实行率最高的国度之一。

李宇春成为《Grazia红秀》封面人物 | 图片来历：对方供给

从头界说年数与性此外鸿沟

整体上看，东亚女性对连结外表年青状况十分注重，但对年数较长女性的审美尺度，既有一向以来经久不衰的，也有不竭与时俱进的，但要在根深蒂固的孝敬不雅念与男权主导社会中取得均衡，仍面临不小挑战。

“日本最畅销的杂志封面女星是演员井川遥(Haruka Igawa)。作为母亲的她，外表十分清洁天然，很多女性认为她代表了抱负的女性抽象，”明星发型与化装师油屋喜明(Aburaya Yoshiaki)说，“还吉田羊(Yo Yoshida)和天海佑希(Yuki Amami)，被认为是漂亮自力的独身职场妈妈抽象。”

代表中国支流审美妙中抱负年长女性抽象的女明星，包罗20年前首位L’Oreal Paris中国年夜使的巩俐，和94岁高龄的秦怡。

布满母性慈祥的天然妆容抽象或将继续成为特定春秋阶段女性的抱负尺度，但年青女性也最先逐步接管并接待对保守性别既定抽象的从头界说。中国歌手、演员李宇春便是逾越双性气质的现代典范。本年早些时辰，她怅然登上《T》杂志(T Magazine China)男装特刊封面。

另外一个例子是韩国风行音乐组合F(x)中国台湾裔美籍成员、说唱歌手刘逸云(Amber Liu)。虽然开初不雅众还不太接管她染成白金色的短发、后扣棒球帽与宽松短裤，终究也逐步最先赏识她男孩子气的美。

反过来，浩繁亚洲男性也所谓“女性化气质”上做尝试。韩国说唱歌手G-Dragon也常常利用女性消费者爱用的产物，包罗常常利用的化装产物与Chanel女装系列衣饰。日本美容品牌资生堂(Shiseido)客岁年末发布的病毒式告白“是高中女生吗?”(High School Girls?)，亦是凸起现今恍惚了的性别边界。

这支告白视频将镜头瞄准高中教室里的一群女孩儿，布景是舒缓的平易近谣，但随后你面前的“幻觉”最先被摧毁：不雅众很快就意想到这是一群在化装、发型与美容产物帮忙下“假装”成女高中生的男孩子。该视频展现了东亚地域男性美与女性美之间的恍惚，你乃至无需太吃力就可以使本身的外表跳至性别频谱的另外一点。

在北京与上海开出门店的多品牌精品店Triple Major开创人陈宇祈(Ritchie Chan)暗示，这“无性别辨别”的趋向对时装零售也发生影响：“大都我们的年青女性顾客喜好采办中性气概的服装，此刻她们当中良多人还会采办男装，”他说。

妇女赋权与集体主义中的个别

在东亚地域，美妆财产还需存眷来自家庭与社会对小我糊口选择与消费行动的影响。凸起的例子包罗本年早些时辰日本品牌SK-II推出全球胡想指数( Global Dreams Index)查询拜访。该查询拜访显示，有81%的日本女性与67%的韩国女性坦言本身在社会压力等身分，住手了对自我胡想的寻求，——这活着界各地域比拟指数最高。

这一使人震动的成果，差遣该品牌进一步推出其“改写命运(Change Destin)”告白，鼓动勉励女性再次胡想，抵挡压抑本身的外界气力。系列告白讲述帮忙怀孕女性争夺更友善职场情况的日本集体魁首小酒部沙也加(Sayaka Osakabe)、职业网球选手詹咏然(Chan Yung-jan)等女性鼓励人心的故事。

另外一支SK-II特殊告白视频题为《她最初去了“相亲角”》(Marriage Market Takeover)，描画中国社会未能在25岁前成婚女性所背负的庞大社会压力。该视频注释了她们为什么背负这些社会压力，并经由过程与最早向她们“施压”的家人沟通，帮忙她们从头组织环绕“美”的概念的自负、自力与幸福价值不雅。

东亚地域的女性赋权故事，与能在北美激起消费者共识的多芬(Dove)“真美Real Beauty”等品牌告白年夜不不异——“真美Real Beauty”存眷更多元化的“美”，但较少触及个别独����APP特征。

,博鱼报道